Lo imprescindible en el desarrollo de tu Marca Personal

La importancia del desarrollo de la marca personal no es ninguna novedad, pero hay tantas formas de conseguirlo como personas. La raíz del concepto se encuentra en considerarse a uno mismo como marca, que al igual que las marcas comerciales debe ser elaborada, transmitida, protegida, con ánimo de diferenciarse y posicionarse de una manera y ante un target específico. Así se intenta afectar la percepción que los demás tienen de uno, enfatizando los rasgos que diferencian a la persona de los demás.

Cada vez son más las personas que alcanzan altos niveles académicos y experiencias laborales similares lo que dificulta el proceso de diferenciación. Para evitar formar parte de las ‘marcas blancas’ que son muy homogéneas, los profesionales que quieran diferenciarse deben aportar valor a sus seguidores y al mismo tiempo trabajar en la construcción, promoción, comunicación y protección de su marca personal. El trabajo de la marca personal no ‘deshumaniza’ a las personas, sino que por el contrario, busca resaltar lo que hace diferente y valiosa a cada persona.

Podría enumerar muchos principios que considero importantes para el trabajo de la marca personal, pero si tuviera que quedarme con uno, creo que la clave está en la capacidad de adaptación, digo esto porque los canales en los que ‘conviene estar presente’, las herramientas y el contexto cambian continuamente. Como claramente lo dice Charles Darwin en esta frase:


La importancia de la adaptación es visible en las propias marcas comerciales. Las marcas que han sabido adaptar su estrategia de comunicación, sus productos y sus modelos de negocio, son las que triunfan. Para no quedarnos sólo con eso, y como el benchmarking siempre hay que hacerlo teniendo en cuenta al mejor, en ésta pequeña infografía encontrarás 7 consejos de personal branding de Apple:

 

7 consejos de personal branding de Apple

369
Add

¿Crees que lo que ves es real?

En este post voy a hablar sobre un fenómeno que me resulta atrapante: la percepción. Para empezar te voy a pedir que te tapes el ojo izquierdo y con el ojo derecho, mires la cruz en la imagen de arriba.  En este momento puedes ver los dos símbolos de la imagen. A continuación, acerca el rostro lentamente sin dejar de mirar la cruz.

A una determinada distancia el círculo se oculta. Allí está el punto ciego que todos tenemos, en el cuál nuestros ojos son insensibles a las impresiones luminosas. Nuestro cerebro a falta de información visual en la zona del punto ciego recrea y rellena virtualmente esa pequeña área en relación a su entorno, nuestro propio Photoshop.

La percepción es el proceso a través del cual interpretamos la información del entorno y de nosotros mismos. De la misma forma que nuestro cerebro interpreta la información visual, y la “completa”, de acuerdo a nuestra experiencia, formación y otros factores, somos capaces de dar significado a cada realidad de formas muy originales.

Cada persona actúa de acuerdo a su percepción, la cual puede o no coincidir con la realidad. Como comunicador, ya sea en una empresa, en una ONG, o incluso en la comunicación personal, es muy importante ser conscientes de esto, porque hay que trabajar sobre la percepción de nuestra audiencia. Esto significa realizar un esfuerzo primero para conocerla y luego desarrollar un mensaje que se potencie de ella.

Para terminar por ahora, te invito a realizar este test de percepción selectiva. Luego me cuentas!

 

287
Add