Google más inteligente y 3 efectos del ‘Knowledge Graph’

Si, si no lo sabías, Google no es todo lo inteligente que parece, o por lo menos no lo era. De hecho, cada vez que buscamos un término “cruza los dedos esperando que alguien haya escrito la respuesta”, o al menos así lo afirma Amit Singhal (Senior Software Engineer en Google). El buscador simplemente devolvía los resultados con mayor coincidencia de palabras clave, aunque no fuera lo que estábamos buscando.

Hace tiempo que vienen trabajando en una serie de sustanciales mejoras en el buscador. También han mejorado sus otros servicios: Gmail, iGoogle, Google+ (que cada día es mejor y más importante), YouTube, etc…

Lo más reciente es el ‘Knowledge Graph’ (Gráfico de Conocimiento). El video que anuncia esta nueva característica comienza con una pregunta que revela intenciones un tanto ambiciosas: ¿No sería asombroso que Google entendiera las palabras que usamos?

Precisamente lo que busca esta nueva adición al motor de búsqueda es brindar resultados mejorados con información adicional y los puntos clave, resumidos en el lateral derecho de la página de resultados. Presentando datos y respuestas directas en lugar de sólo una lista de enlaces. Su objetivo es dotar a las búsquedas de significado y atributos interconectados. De esta manera Google se posicionaría no sólo como buscador, sino que entraría en ‘competencia’ con servicios de conocimiento como Wikipedia, y estaríamos viendo el primer paso hacia la búsqueda semántica.

Si tenemos en cuenta los últimos cambios, principalmente ‘Search, plus your world‘ y el ‘Knowledge Graph’, podríamos inferir 3 posibles efectos a la experiencia en el portal:

1- Búsqueda optimizada: la experiencia de búsqueda será mejor ya que deberíamos encontrar resultados más acertados y más rápido.

2- Redistribución del SEO: el posicionamiento ya no tiene en cuenta sólo la optimización del sitio web. La recomendación social juega un rol fundamental y se penalizan los sitios excesivamente optimizados. Además aquellos sitios en los que Google confíe para servir sus respuestas verán su tráfico incrementado.

3- Nuevos formatos para publicidad: Google podría brindar nuevos formatos publicitarios entre las respuestas que aparezcan en el lateral derecho.

El servicio estará disponible en los próximos días, para ver si ya está activado en tu cuenta haz clic aquí.

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Alex Goot

Caso de éxito: Las redes sociales como medio de financiación

Quizás no hayas escuchado hablar de Alexander G Gut, o como es conocido por sus seguidores: Alex Goot. Se trata de un norteamericano, nacido en Rochester, Minnesota. En 2004, con sólo 16 años, comenzó a grabar música. Él proporciona voz, batería, teclados, guitarras y programación para todas sus canciones. La mayoría covers, pero también algunas de su propia obra.

Ganó en popularidad a una velocidad sorprendente con su música. El secreto del éxito: una sincera y cuidadosa dedicación a sus fans. Primero con MySpace y PureVolume, pero no se quedó con eso y no dejó pasar oportunidad de establecer nuevos puentes con sus seguidores.

Son muchos los canales que ha construido para “gestionar” su comunidad:

1. Un sitio web donde se pueden comprar pases para sus presentaciones, algo de merchandising, y donde publica información sobre su discografía y proyectos.

2. Presencia en Facebook donde cuenta con 205.000 seguidores en su página, y también tiene su perfil personal con unos 3.200 amigos.

3. Perfil en Twitter con más de 46.000 seguidores con un nivel de actividad considerable.

4. Canal en YouTube desde 2007, donde cuenta con 526.000 suscriptores y cerca de 73 millones de reproducciones en el total de 52 vídeos publicados.

Y a esta lista se suman muchos otros en los que el impacto quizás no es tan masivo, pero sí cercano y selectivo. Creo que se trata de un caso de éxito en la gestión de una comunidad en redes sociales, y queda más claro todavía con su última iniciativa con la que se proponía recaudar fondos para producir su disco con canciones originales compuestas por él.

Con este tweet lanzaba su proyecto el 16 de febrero de 2012, en Kickstarter, una plataforma para conseguir financiación. De acuerdo a la cantidad aportada al proyecto ofrecía algunas recompensas, desde una mención en Twitter, copias firmadas del disco o alguno de sus propios instrumentos, hasta la producción de una canción y vídeo a petición junto con pases gratis de por vida a cualquiera de sus conciertos.

La meta era recaudar 20.000 dólares, cifra que alcanzó, hasta para su sorpresa, ¡en sólo 2 días!… En este momento, más de 600 personas han aportado distintas cantidades alcanzando la cifra de 25.120 dólares, y aún quedan 16 días para alcanzar la fecha de cierre (8 de marzo).

Esto demuestra el poder de las redes sociales, el cual no recae en ellas en cuanto a su condición de herramienta, sino más bien, en cuanto a que brindan la posibilidad de gestionar, coordinar y movilizar personas unidas por una misma idea o interés.
 

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Google: Don’t be evil

Hace unos días Google lanzaba ‘Search, plus your world’, un complemento a la búsqueda tradicional que agrega a los resultados un componente social, utilizando los contactos e intereses de quien realiza la búsqueda. Pero la otra cara de la moneda contaba una historia diferente; efectivamente el sistema mostraba contenido social e incluso accesos directos a perfiles sociales relacionados con la búsqueda, pero únicamente de Google+.

Al realizar una búsqueda con el nuevo sistema, Google muestra primero los perfiles de Google+ relacionados, relegando otras redes sociales aunque de acuerdo a su propio sistema, sin la nueva funcionalidad, deberían estar por encima.

Para contrarrestar este efecto un grupo de desarrolladores de Facebook, Twitter y MySpace han preparado un complemento al que se puede acceder en ‘Focus on the user’, que permite usar la nueva función de Google, pero sin sus limitaciones. Es decir, utilizar la búsqueda social, pero abarcando también otras redes sociales. Funciona como un marcador (bookmarklet) y lleva, con toda la ironía del mundo, el nombre de ‘Don’t be evil’. Para utilizarlo basta pulsarlo luego de hacer una búsqueda, y ya mostrará los resultados reales.

El complemento no toma información de otros sitios ni altera los resultados de Google, de hecho es un poco más objetivo. Así se pueden ver los perfiles y las redes más relevantes de acuerdo a cada búsqueda. Aunque es un poco incómodo, es una forma de aprovechar el 100% de ‘Search, plus your world’.

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Plus your world.

¡El gigante avanza!

Google acaba de anunciar un nuevo servicio con el que intenta revolucionar la experiencia de búsqueda en su portal, y probablemente, dar batalla a Facebook.

Se trata de ‘Search, plus your world’, con el que dicen que llevarán todo nuestro mundo, nuestra gente y toda la información que los rodea a las búsquedas.

Aunque están satisfechos con su el engranaje actual, afirman que no es suficiente. Es por eso que están “transformando Google en un sistema de búsquedas que comprende no sólo el contenido, si no también a las personas y sus relaciones”.

¿A qué se refiere concretamente esta mejora?

Resultados personales: permitirá encontrar contenido propio de Google+ y contenido que solo ha sido compartido para ti.

Perfiles en las búsquedas: tanto en ‘autocompletar’ como en los resultados, permitirá encontrar inmediatamente personas cercanas o que podamos estar interesados en seguir.

Personas y páginas: permitirá encontrar perfiles personales y páginas de Google+ relacionados a un tema de interés y seguirlos fácilmente. “Porque detrás de cada búsqueda hay una comunidad”.

De esta forma Google plantea un sistema de búsqueda adaptado al usuario y con toda una funcionalidad social agregada que realza la importancia de Google+ dentro del paquete de redes en las que estar presente es imprescindible. ¡El gigante avanza!

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